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臺灣加油站業:國際油價盤整多元化經營是發展趨勢.doc

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?臺灣加油站業:國際油價盤整多元化經營是發展趨勢油價跳水,臺灣小型加油站業者是否只能默默承受?由于連鎖加油 站的整體銷售量大,與供油商的議價、折讓價格空間有優勢,因此連鎖加 油站可以靈活運用促銷、贈品、降價或加油卡等優惠方式。獨立個體加油 站因銷售量少,且財力不及連鎖加油站業者,同時還受到連鎖加油站與民 間商業銀行合辦聯名卡,并于特定日期推出降價回饋會員等優惠措施的嚴 重沖擊。毛利縮減歇業關站時有所聞島內小規模的加油站業者逐漸被財團并購,使得加油站產業有大者恒 大及集團化的趨勢。冃前除臺灣“中油”、臺塑、“全國”加油站、臺糖與 統一企業等集團所投資的加油站外,其余多數業者屬于小型經營者,無法 享受國際集因策略聯盟、資源分享、風險分攤等多種優勢,影響了小型加 油站業者的生存空間。依據中華征信所征信資料庫以及近5年“臺灣地區大型企業排名 T0P5000”資料顯示,受惠于國際油價自2010年觸底反彈、持續性走高, 臺灣加油站業TOP 10業者近5年營收總額平均以25. 8%的年增長率穩定上 升,營收總額由2009年的新臺幣1, 968億元增長至2013年的新臺幣4, 559億元,達到近五年新高(詳見圖1)。興建并經營一座加油站,投入資本門檻并不算高,但目前島內油品僅有“中國石油”及臺塑石化供應,所以H前加油站多數以加盟商的方式經 營;也由于市場競爭激烈,新投入廠商持謹慎保守態度。近年因上游供油 商給予的毛利縮減,營業費用包括租金、環保支出、薪資、電費等節節攀 升,使得加油站經營利潤不如以往,歇業關站時有發生。根據臺灣“經濟 部能源局”資料顯示,2012年底臺灣加油站總數為2, 543家,截至2015 年3月底約有2, 493家,已連續三年減少。結合餐飲、便利店加油站多元化經營近5年穩居加油站業龍頭廠商的是臺灣“中油”(見表2),其于1946 年6月1日創建于上海,是公營能源供應事業。主要業務范圍包括石油與 天然氣的探勘、開發、煉制、輸儲與銷售及石油化學原料的生產供應。H 前該公司產品所需原油多依賴進口,并以供應島內市場為主,其中汽、柴 油除通過直營加油站銷售給一般消費者外,尚供應給島內民營加油站。據 統計,截至2013年12月底止,該公司汽油與柴油市場占有率分別達79. 1% 及84.5%,加油站地點遍布全臺各地,是島內最完整的油品銷售渠道企業。近年均位居加油站業第二名的“全國”加油站成立于1988年,原由 臺灣“中油”供應銷售所需的汽、柴油,于2001年已轉山臺塑右化股份 供應。2002年9月該公司在臺灣中部地區率先提出汽油每公升降新臺幣2 元后,造成加油站業者紛紛跟進降價。該公司也積極推動復合式賣場經營, 除從事汽車百貨、洗車及商場外,也把多出來的空間租給連鎖餐飲麥當勞、 肯徳基或是便利商店7-11,以擴大業外收益。根據臺灣“能源局”的統計, 截至2015年3月底止,該公司擁有連鎖加油站108家,主要分布于都會 區及高速公路、快速道路交流道沿線,是島內第二大民營加油站業者。油價崩跌 加油站營收普遍下滑國際油價(以北海布蘭特原油為例)自2014年6月起開始下跌,從 每桶115美元最低跌到2015年1月的每桶45美元,跌幅達60%。也因為 油價快速的崩跌,臺灣加油站整體營收明顯下滑。根據表3,除山隆通運 業績尚有微幅增長外,其余業者均呈現衰退。近期油價雖有反彈,但仍在每桶50?60美元間盤整,短期對于油價 展望仍處保守,預期島內加油站業者在2015年營收表現方面也將持續衰 退。整體來看,臺灣加油站業者附加服務H前大多僅止于洗車、免費打氣、 加水等項目,為吸引顧客,更親切的態度與多元化的服務工作成為加油站 業者為了擁有長期品牌形象的主耍競爭方法。不過,因為加油站產品同質 性高,只有通過附加服務強化企業形象,才能建立其特殊優勢,因此從事 多元化經營,以增加所提供服務的范圍,創造令顧客耳目一新的感受,仍 是未來產業的發展趨勢。
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