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特色賽事的構成要素.doc

'特色賽事的構成要素.doc'
?特色體育賽事的構成要素傳統意義上的體育運動競賽是指:在裁判員主持下,按統一的規則要求,組織與實施的運動員個體或運動隊之間的競技較量。而如今現代社會,體育扮演的角色日趨重要,逐漸成為人們的日常生活不可缺少的部分,并深刻的改變著人們的生活方式和生活結構。而對體育活動的主要載體—體育賽事的關注也自然而然的成為人們生活文化所不可缺少的重要內容。特色體育賽事,是體育賽事的一種升華。賦予獨特的魅力,更擁有廣泛的消費者和觀賞者。從當今世界的發展趨勢來看,舉辦體育賽事,其政治、經濟、文化、教育等方面的作用和意義,都要超出運動會本身。一.賽事能否得以成功申辦,關鍵在于能否把握好賽事申辦的決定性因素—申辦要素,這是申辦成功的唯一途徑。申辦要素就是賽事申辦的天時、地利和人和,包括了政治上提供穩定與安全環境;政府對申辦的鼎力支持;城市必須具備較強的承辦能力和良好的舉辦環境;城市的體育基礎雄厚;組織籌備工作應當充分、完備;二.舉辦一場特色的體育賽事,首先資金、物資要雄厚?;I備資金、物資時,就需要有贊助商來參與。而贊助體育賽事的要素有1)贊助商贊助體育賽事的興趣。大型體育賽事是世界上最吸引眼球、最具傳播力的平臺。贊助體育賽事有利于企業在公眾面前樹立一個良好的企業形象,讓公眾看到并記住企業的名字以及合理利用企業現有資源;有利于接觸特定的細分市場,鞏固基礎市場,將企業跟體育聯系在一起;有利于提升品牌知名度,為品牌開拓新市場。2)贊助商贊助體育賽事的項目選擇。并非任何體育項目都適合某一企業的需求。首先,要考慮的是品牌或其企業內涵是否與該體育賽事的屬性相關,即產品的屬性與運動的聯結是否自然流暢。3)贊助商贊助體育賽事的形式選擇?,F金贊助是贊助商通常使用的一種方式,也是最實用、最直接的一種方式。同時,實物贊助也可以是和體育運動沒有關聯的產品,如 MP3、U 盤等電子產品以及日用品等,這些可作為比賽的獎品,也可以大大提高群眾參與的熱情,使比賽氣氛更為熱烈,競爭更為激烈。4)準確預算,保證投入充足的資金。企業在贊助體育賽事之前必須要做好充足的財政預算,要保證能夠投入足夠的財力才可保證順利完成贊助。5)充分利用賽事,爭取收益程度最大化 三.賽事舉辦方要素。1)賽事舉辦方尋求贊助的目的因素。2)賽事舉辦方注重宣傳和包裝,吸引贊助者。3)協商贊助方要求,達成協議。作為賽事舉辦方在和贊助商協商的過程中不能盲目地允諾給贊助商所要求的權利,要根據賽事的屬性和規模,以及贊助資金等實際情況認真考量贊助商提出的要求,對贊助商的要求進行篩選,拒絕贊助商提出的任何無理要求。4)建立監督機制,有效使用贊助資金。5)遵守協議,回報贊助者。贊助回報活動是整個體育賽事贊助的核心部分,也是體育賽事贊助效益的集中體現。作為被贊助者的賽事舉辦方應遵守協議,履行承諾的義務,認真策劃回報贊助商的所有現場廣告宣傳和其他回報活動,要嚴格按照事先商定的方式、數量和質量,實實在在地予以落實,絲毫馬虎不得。四.賽事管理要素。1)包括財政預算與控制、風險及法律管理、人力資源管理、后勤管理、溝通與信息管理、市場營銷、競賽管理,其中市場營銷包括營銷管理和涵蓋企業贊助、廣告、公共關系、禮遇、門票銷售、媒體傳播、專利許可和銷售規劃、集資籌款的綜合營銷。五.體育賽事風險管理的要素。人們之所以去認識風險和研究風險,其本質是為了更好的防范和有效的控制風險的發生。在體育賽事的運作過程中,各行為主體在風險識別、風險衡量和風險評價的基礎上優化各種風險管理技術,實施有效的風險控制并妥善處理風險所致的后果,期望達到以最小的管理成本獲取最大的安全保障目標,這也是符合經濟人的假設。1)體育賽事風險管理的目標。體育賽事風險管理的主體是舉辦體育賽事的組織者,其管理客體或對象是各個經濟單位潛在致險因素的運作規律。風險管理的目標在于賽事的組織者以最小的成本處置和控制各類致險因素,防止和減少損失,保障體育賽事及與賽事有關的各項活動能順利進行,其實質是以最經濟合理的方式消除風險導致的災難性后果。2)體育賽事風險管理的程序。①分析致險因素②評估風險效應③選擇風險對策④實施風險方案。六.體育賽事資源構成分為社會資源和自然資源。是投入到體育賽事運營過程中的各種要素,它是一種生產要素,是舉辦以及經營管理體育賽事并使其產生經濟效益和社會效益的基礎其中社會資源包括1)人力資源2)經濟資源,其中包括體育賽事財力資源、體育賽事場館資源、知識資源、組織資源、制度資源;自然資源1)體育賽事地理環境資源2)體育賽事氣候條件資源??偨Y:體育賽事構成要素1.體育賽事構成的人力要素1)主辦組織2)贊助商和經費提供者3)主辦地區4)媒體5)工作團隊6)競賽直接參與者和觀眾2.體育賽事構成的物力要素1)運動競賽場館及設施、設備2)交通運輸設施3)安全保衛設施4)餐飲住宿設施及媒體傳播設施和設備。3.體育賽事構成的財力要素1)贊助資金2)非贊助資金4.體育賽事構成的技術要素1)網絡技術2)通信技術3)相關軟件技術。
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構成 賽事 特色 要素
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