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萬寧-寶潔3-6月每月10號的聯合促銷方案.ppt

'萬寧-寶潔3-6月每月10號的聯合促銷方案.ppt'
萬寧-寶潔MAMJ10聯合促銷方案Before we start, a few reminders…“到天河城逛萬寧買日常用品產品挺多的,選擇多但價錢比一些貴佐D,店面環境衛生干凈簡潔大方。服務員對顧客的態度都好熱情……”“跟屈臣氏性質差不多的一家連鎖店,也是專賣個人護理品的,這里的東西也挺多挺全面的,但是可能是因為屈臣氏比較早進入廣州,所以很多人還是會比較喜歡去屈臣氏……” 對于消費者而言,她們對萬寧的認知是怎樣的?來源:消費者網上評論?!坝X得還是可以的,不過不知是不是在天河城里面的東西都會比外面的貴上小小的呢?不過有著正品的保證都不會那么差的了?!?喜歡萬寧的那句口號:萬寧,正貨保證。 來源:消費者網上評論。消費者認知可以看到,消費者對于萬寧的認知度并不高,相對于更早進入內地的屈臣氏,更多人會去屈臣氏消費。萬寧的“正貨保證”受到消費者的歡迎,能夠感覺到安全、放心購物。整潔、明亮的陳列,讓消費者購物時感覺放松,享受購物的過程。因此,MAMJ10,我們希望通過活動…提升萬寧品牌形象,提高品牌知名度促進寶潔產品銷售,推廣寶潔新品那么,在3-6月,有什么可以利用的?時間3.8婦女節5.1勞動節5.9母親節6.20父親節關鍵詞寵愛旅游、悠閑溫馨、感恩偉大、關懷寶潔新品及升級朵朵、玉蘭油II、OLAY PCC、Hair Care、Men CareMAMJ10,包括了多個節日,而通常商家的每個節日促銷都是分散、獨立的,那么,為什么不將這些節日促銷連接成一條線呢?作為一個整體,不僅可以通過節日促銷吸引更多消費者,擴大萬寧的知名度,而且可以更好地吸引消費者持續性地參與,增加忠誠度?;蛟S,你已見過、參加過太多的節日促銷而覺得了無新意,那么,何不來看看我們的……Campaign Idea關愛同行,寶潔·萬寧邀你快樂集“節”何為“集‘節’”?當你參加萬寧婦女節促銷時,同時會知道,接下來的勞動節、母親節、父親節,萬寧早已為你準備好了精彩的促銷與優惠……節日促銷的整合針對每個節日的特點,萬寧都會為你集結了相應的優質產品,為你的節日增加更多快樂,例如婦女節OLAY護膚品、朵朵、潘婷……優質產品的集結集“節”錦囊-將適用各個節日的優惠券整合在一起,消費者到相應節日階段可使用相應的優惠券;集“節”驚喜-參加任意一節日階段的促銷就可獲得一枚萬寧郵票,集齊2個以上就可兌換相應獎品或參加抽獎……贈品的不斷累積MA 10May 10June 10-.新品試用裝-享受當期DM促銷優惠-換購產品 -集節錦囊:各節日優惠券整合-集節驚喜:集郵票,兌換豐盛禮品新品試用裝享受當期DM 促銷優惠換購產品Wave I:魅力集結,快樂佳節Wave II:健康集結,快樂佳節Time Line主推產品Campaign ThemeIn-Store Mechanism-新品試用裝享受當期DM促銷優惠換購產禮品Campaign Idea:關愛同行,寶潔.萬寧邀你快樂集節Wave III:活力集結,快樂佳節朵朵、玉蘭油II、OLAY PCC、Hair Care、Men Care(OLAY,Gillette)備選主題 1品質生活,寶潔邀你暢游萬寧嘉年華Wave 1:我的魅力嘉年華Wave 2:我的健康嘉年華Wave 3:我的活力嘉年華集“節”錦囊類似于肯德基、麥當勞的優惠券,將不同月份、節日可以使用的萬寧優惠券整合在一起,讓消費者能夠清楚知道什么時候什么產品有優惠??梢晕M者持續性的參與活動。集“節”驚喜一套郵票中的一張有一定價值,而成套的價值則會成倍增長。類似的,我們可以鼓勵消費者參加完我們所有的節日促銷活動,參加一階段的活動就可獲得1枚萬寧郵票,集齊郵票,就可以兌換更好的贈品(價值較高,有吸引力的)或參加抽獎(如價值3000元的培訓基金、力美健年卡)通過獎品刺激消費者持續性的參與活動。設計示意Campaign DM for Mannings 寶潔&萬寧3月主題??? 魅力集結,快樂佳節符合??黝}的個人護理產品分類推介榜(分類:美容, 美發, 美體,男士護理,魅力升級等)關愛同行,寶潔萬寧給你至愛美顏關愛同行,寶潔萬寧給你絲般修發關愛同行,寶潔萬寧給你型男動力關愛同行,寶潔萬寧給你全新體驗符合??黝}的個人護理產品優惠券個人護理TipsKV-DM封面畫面設計成邀請函的形狀,寓意誠邀你參加萬寧的節日促銷活動,讓你感覺到備受關注。DM – Skin Care PageDM – Hair Care PageDM – Health PageShelf Tray優惠券Display RackEnd-capJoint effort to maximize Campaign & NIOlay ii upgradeHealthy fairness from 1st application.健康美白,第一次就看到在日本取得極大成功第一年銷售達4億人民幣英雄產品排名發膜類第一Clinicare歷史上最大一次產品升級中國首秀Trade Up- H&S Dermacare Launch (Mar 2010)No. 1 Treatment in Japan4% value share with 6 SKUs in Year 1Create the brand-new Scalp care segmentTrade Up- Clinicare Restage (Mar 2010)Superior Marketing Campaign: Premium ritual therapy to undo toughest hair damageBIC Innovation to double NOS & ShareMarch’10 Total brand re-stage New Full & Thick line extensionSept’10 Break-through split end fuser TRT launch朵朵 全新上市Holistic Support – Trial DriveHolistic Support -Media SupportFull book in 10 minsOn top of by DM promotionCustomized launch & leverage plan: Dermacare 1. 萬人秒殺 行動Tag in淘寶銷售10分鐘搶購一空,你還可以在萬寧獲得搶先試用裝2. 萬寧獨家 total package: CEO采訪/Coupon Tag in/萬寧獨家頭皮護理活動; 3. Internet: 太平洋女性網 banner add on; 4. 體驗頭皮新生,品味時尚經典 (如: 機票/旅游Coupon抽獎等)Clinicare1. 美容雜志 coupon tag in;2. Internet banner add on P&G support:Bus Stop Tag-on for Mannings exclusively Mannings Support:-- Shelving: 2 layers with shelf tray- Equity DMP&G Support:>=4 month buy-getSufficient Promotion PackMannings Customized Naturella Launch PlanAwarenessVisibilityRetail-entertainmentMannings SupportP&G Support8132456Magazine/ OOH/ InternetTrial Pack RedeemNews Paper/ WebsitePre-sampleBuy more save moreCouponNI Explosion – Diamond NI Maximization WindowEquity DM/ LeafletCashierEquity ShelfCustomizedDisplayEquity N-CapWeekend in-store Event3 Waves in-storesupportCustomized Pack7Speed on ShelfThank You!
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