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好棒品牌策劃書范文和如何寫廣告策劃書范文匯編

'好棒品牌策劃書范文和如何寫廣告策劃書范文匯編'
?好棒品牌策劃書范文一、 刖呂二、  什么是品牌?三、 品牌受歷史文化與跨越地理限制四、 好棒品牌分析:五、 好棒品牌策劃項目單:第一部份:市場分析一、 市場分析二、 消費者分析三、 競爭品牌分析第二部份:品牌推廣策劃一、 品牌建設規劃二、 品牌推廣策略三、 品牌推廣表現四、 公關促銷活動推廣五、 區域市場整合推廣—1—一、前旨首先,感謝李總給予我建議的機會,在此致以深切的問侯!深圳市奧萊特廣告有限公司自一九九四年成立到現在,先后為國內幾十家企事業單位進行 過品牌策劃和代理工作,積累了近十年的操作經驗,我們有信心也有實力,希望這次的建 議能為貴公司獻上錦綿之力! 在品牌的設計與傳播屮,品牌標志、標準字、標準色三要素是整個品牌傳播系統的核心, 也是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現,是視覺系統形象設計中 的核心并構成了企業的第一特征和基本氣質。所以此三要素的確立應特別的謹慎、嚴格, 否則,不僅會帶來資源的浪費而且造成傳播的負面影響。二、什么是品牌?品牌是存在于消費者頭腦中的實實在在的印記和選擇態度,也是留在消費者頭腦中的感覺 0消費者主要從五個方面來感覺品牌,那就是企業、產品、符號、人(個性)、使用者形象 0通過品牌認同的四個方面,我們可以確定以下品牌認同的模式,是達成品牌認同的途徑 0在此基礎上提煉品牌的核心價值主張(我們稱之為品牌的大USP)o品牌在實現過程中的統 一化,由此帶來的好處是節省了資源,從此,品牌的營銷和傳播等所有行為都將于一個核 心價值主張的投資。品牌就是符號,符號包括兩大類別:視覺化的標識和不同的做法。我們逐個討論——視覺 化的標識(cis?vi)「五年內,你希望別人對你的品牌產生什么樣的視覺印象廠這個印象將主 導一切策略。提到麥當勞,人們馬上會想到金黃色的m型標志和紅白相間組成放在麥當勞 門口椅子上的麥當勞叔叔,在世界各地的許多城市都是最醒H的路標。麥當勞的符號定位 強有力且一致化的支持了麥當勞的銷售:食品、歡樂、刖友。作為符號組成部分的另一個 方面——不同的作法,是一個品牌重要的差異化方面,也是主要行銷策略;是可能在相當條 件下使用集中企業參與競爭。品牌就是企業,消費者通過対企業的若干行為認識企業的宗旨、態度等,為品牌和消費者 之間建立牢固的感情基礎,對產品的訴求產生信心,達成銷售。參加公益活動,既能吸引 注意力,同時又是塑造企業形象的好方法,這樣使消費者感覺吃的麥當勞漢堡有了更豐富 的內容。品牌就是丿'八品,不是所有的丿'八品都是品牌,但所有的品牌至少有一種產品。品牌就是丿'八品 與消費者之間的關系。銷售產品其實是銷售一種生活方式,-?種生活態度。品牌就是人,當品牌的訊息傳達到消費者的時候,消費者對品牌往往會產生感性聯想,聯 想到具體的人或品牌個性,就象出牌有牌格一樣,品牌同樣有著自己的品牌個性。麥當勞 叔叔作為代言人,不僅在同行內,就在食品以外都有無與倫比的地位,這樣麥當勞贏得了 兒童市場。品牌個性是品牌的核心價值主張人物化的體現,必須保證一致化,同時也應與 產品市場屬性保證一?致化。我們看到,麥當勞做到了,可以說很絕妙。如何寫廣告策劃書范文第一部分:市場分析一、營銷環境分析1、 企業市場營銷環境中宏觀的制約因素(1) 企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢a、 總體的經濟形勢b、 總體的消費態勢c、 產業的發展政策(2) 市場的政治、法律背景a、 是否有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場b、 是否有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告(3) 市場的文化背景a、 企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處b、 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化背景而拒絕產品2、 市場營銷環境屮的微觀制約因素a、 企業的供應商與企業的關系b、 產品的營銷中間商與企業的關系3、 市場概況(1) 市場的規模a、 當前市場的銷售額b、 市場可能容納的最大銷售額c、 消費者總量d、 消費者總的購買量e、 以上幾個要素在過去一個時期中的變化f、 未來市場規模的趨勢(2) 市場的構成a、 當前市場上主要產品的品牌b、 各品牌所占據的市場份額c、 市場上居于主要地位的品牌d、 與本品牌構成競爭的品牌是什么e、 未來市場構成的變化趨勢如何(3) 市場構成的特性“、市場有無季節性b、 有無暫時性c、 有無其他突出的特點4、營銷環境分析總結(1) 機會與威脅(2) 優勢與劣勢(3) 重點問題二、消費者分析1、 消費者的總體消費態勢a、 現有的消費時尚b、 各種消費者消費本類產品的特性2、 現有消費者分析(1) 現有消費群體的構成a、 現有消費者的總量b、 現有消費者的年齡c、 現有消費者的職業d、 現有消費者的收入e、 現有消費者的受教育程度現有消費者的分布⑵現有消費者的消費行為a、購買的動機b、 購買的吋間c、 購買的頻率d、 購買的數量e、 購買的地點(3)現在消費者的態度a、 對產品的喜愛程度b、 對本品牌的偏好稈度c、 對本品牌的認知程度d、 對本品牌的指名購買程度e、 使用后的滿足程度f、 未滿足的需求3、 潛在消費者(1) 潛在消費者的特性總量b、 年齡c、 職業d、 收入e、 受教育程度(2) 潛在消費者現在的購買行為現在購買哪些品牌的產品b、 對這些產品的態度如何c、 有無新的購買計劃d、 有無可能改變計劃購買的品牌(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性"、潛在消費者對本品牌的態度如何b、潛在消費者需求的滿足程式如何4、 消費者分析的總結(1) 現有消費者a>機會與威脅b、 優勢與劣勢c、 重要問題(2) 潛在消費者a、 機會與威脅b、 優勢與劣勢c、 主要問題⑶li標消費者a、 目標消費群體的特性b、 H標消費群體的共同需求c、 如何滿足他們的需求三、產品分析1、產品特性分析(1)產品的性能a、 產品的性能有哪些b、 產品最突出的性能是什么c、 產品最適合消費者需求的性能是什么d、 產品的哪些性還不能滿足消費者的需求
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