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從商業倫理探討香港廣告

'從商業倫理探討香港廣告'
?題目:從商業倫理探討香港廣告院(系)   ?。ǚ滤稳栕煮w)    專 業   ?。ǚ滤稳栕煮w)    屆 別   ?。ǚ滤稳栕煮w)    學 號   ?。ǚ滤稳栕煮w)    姓 名   ?。ǚ滤稳栕煮w)    指導老師 (仿宋三號字體,含姓名與職稱) 華僑大學教務處印制 0000年0 月(用阿拉伯數字)摘 要香港被譽為購物者的“天堂”,其商業廣告的發展程度令人驚訝。在香港,消費者都可以從不同的媒介接觸到不少有關服務或產品的廣告。不過由于廣告管理、法制法規建設落后、廣告從業者道德素質等原因導致香港廣告行業出現一些廣告倫理問題,主要表現在虛假廣告、抄襲、引導錯誤觀念等方面。本文從闡述商業廣告及廣告倫理開始,結合目前國內外專家學者對商業廣告的研究,指出目前香港廣告商業倫理問題,并提出消費者怎樣來辨別廣告及相關部門提高對廣告業的監管對策,以期為香港廣告業健康、快速的發展提供一些理論的參考。關鍵詞:香港廣告 研究現狀 商業倫理 問題 對策ABSTRACTHong Kong is known as "paradise" shoppers, and its commercial advertising the development degree of surprising. In Hong Kong, consumer can be from different media access to a lot of the service or the advertisement of the product. But as the AD management, law and regulations construction lag behind, advertising practitioners moral quality resulted from Hong Kong advertising industry appear some advertising ethical problems, which lies in the false advertising, plagiarism, guide wrong idea, etc. This paper has discussed the commercial advertising and advertising ethics began, combining domestic and foreign experts and scholars on commercial advertising research are pointed out, the Hong Kong advertising business ethics problem, and puts forward how to tell consumers advertising and related departments to improve the supervision of the advertising industry, countermeasures for Hong Kong advertising health, rapid growth to provide some theoretical reference.Key words:Hong Kong advertising; Research -省略部分-以看出,商業廣告倫理問題的解決需要多方面主體共同參與才能夠完成。隨著相關問題的逐漸解決,香港商業廣告的倫理問題會有所緩解,但是由于部分原因如廣告從業者素質提高、廣告主觀念轉變都是短期所不能實現的,所以,短期內較有效的辦法是完善法律法規,加強對廣告行為的有效管理,通過“硬”手段加強廣告管理,也使廣告主和廣告從業者能有清醒認識,加速素質提高和觀念轉變。商業廣告既然作為商業經濟中生產者或者經營者傳播自己產品的手段,商業廣告的本質功能不僅僅帶有商業功利性,更加要注重公眾心理效應,及其公益性和公眾倫理道德宣傳作用,合理的處理這些問題,不僅能增加企業的經濟利益,更能幫助企業樹立良好的形象,給消費者留下美好的印象,更重要的它能為社會環境創造一個良好的人倫道德環境。由于筆者水平有限,文中觀點難免出現錯誤,敬請批評指正。注 釋:[1]雷燕.香港商品虛假廣告及其治理對策[M].蘭州商學院學報,2008(4):3-5 [2]徐衛華.論我國“政府主導型”廣告監管體制[J],湖南大眾傳播職業技術學院學報,2009(4);13[3]蘇顯龍.治理虛假廣告出路在于完善監管模式[J].人民日報,2004(8):30 [4]黃文馨.建立監控機制,打擊虛假廣告[M].莆田高等??茖W校學報,2009(9):3-7[5]陳季修.規范市場秩序,完善廣告監管體系[J].中國工商管理研究,2009(8):11-13[6]鐘帥,儲敏.虛假廣告屢禁不絕的原因和對策[J].行政與法,2007(9):1-3[7]潘巍松,任良飛.虛假廣告案中的媒介責任研究[M].市場周刊(研究版),2009(6):3-8參 考 文 獻1.陳絢.廣告道德與法律規范教程[M].中國人民大學出版社,2008(6):1-52.趙炬.論媒介對虛假廣告應承擔的民事法律責任[D].當代法學,2008(10):11-133.潘巍松.廣告真實性原則與大眾媒介的廣告法律責任[J].河南廣播電視大學學報,2009(10):1-64.管建強.取締不文明商業廣告行為方式的思考[J].商場現代化,2008,(54):3-65.董春曉.商業廣告負面道德評價辨析[J].商場現代化,2009,(3):3-67.張葵陽.現代商業廣告中的受眾意識[M].全國貿易經濟,2011,(53):3-68.Minute E. Drumwright, Patrick E. Murphy . The current state of advertising ethics: industry and academic perspectives. Journal of Advertising, 2009(1):3-6   后 記值此論文完稿之際,首先向我尊敬的指導老師表示最衷心地感謝和崇高的敬意!感謝您給我提供了一個良好的學習鍛煉的平臺。老師淵博的學識,嚴謹的治學態度,忘我的工作精神,以及科研敏銳的洞察力和嚴密的邏輯思維方式和樂觀向上、謹己寬人的人生態度時時激勵著我。通過本次論文的撰寫,讓我對商業廣告的倫理道德有了更深的理解和認識,我相信這對我以后的工作將有很大的幫助。在此我要感謝我的老師們給我的機會,感謝老師對我的培養!感謝和我一起實踐的同學們!在畢業論文完成之際,我的心情無法平靜。謹此,向所有指導、關心、幫助和支持我的老師、領導、同學、朋友、親人致以最誠摯的謝意。路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索。我愿在未來的學習和研究過程中,以更加豐厚的成果來答謝曾經關心、幫助和支持過我的老師和同學。
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