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加多寶集團營銷策略研究

'加多寶集團營銷策略研究'
?附表1:南京財經大學紅山學院本科畢業論文(設計)開題報告南 京 財 經大 學 紅 山 學 院本科畢業論文(設計)開題報告題 目: 加多寶集團營銷策略研究 學生姓名: 學 號: 系: 專 業: 指導教師:     2016年 11 月 18 日開題報告填寫要求 1. 開題報告作為畢業論文(設計)答辯委員會對學生答辯資格審查的依據材料之一。此報告應在指導教師指導下,由學生在畢業論文(設計)工作前期完成,經指導教師簽署意見后生效。  2. 開題報告內容必須按統一設計的電子文檔標準格式打印在國際標準A4型(297mm × 210mm)打印紙或復印紙上,禁止打印在其它紙上后剪貼。 3. 開題報告的字數須2000字以上。開題報告中,學生查閱的參考文獻應在15篇及以上(不包括辭典、手冊)。 4. 有關年月日等日期的填寫,用阿拉伯數字書寫,如“2014年9月26日”或“2014-09-26”。   南 京 財 經 大 學 紅 山 學 院 本科畢業論文(設計)開題報告1.選題的理由或意義:在競爭激烈的飲料市場逐漸進入白熱化狀態,國外品牌對中國本土飲料沖擊越來越多,同時中國飲料企業走出國門的阻力也在逐漸降低。聚焦于國內市場,加多寶涼茶在當前受到了諸如順牌、旺旺、霸王、何其正等品牌的一些強勢沖擊,在激烈的價格戰里,其價格優勢正在逐步喪失,市場銷售,市場份額波動明顯?;跔I銷戰略的研究,對加多寶的應用現狀進行分析,分析其不足?;谕獠凯h境分析,競爭環境,消費環境,內部環境等因素的影響,完成新的目標市場搜索;為了實現一套營銷目標,為系統的設計營銷策略,并制定行動計劃和評價指標方法。為加多寶營銷策略提出改進建議,為同類型企業提供借鑒和理論指導2.研究內容、擬解決的關鍵問題、寫作提綱: (一)研究內容:(1)本文將從市場營銷理論入手,結合加多寶營銷策略特點,淺析加多寶營銷策略的弊端。(2)針對加多寶營銷策略的弊端提出一些針對性的對策建議。(二) 擬解決的關鍵問題(1)如何探析市場營銷理論;(2)加多寶營銷策略特點分析;(3)根據上述問題探討解決加多寶營銷策略弊端的對策。(三)寫作提綱一、 緒論(一) 研究背景(二) 研究目的和意義(三) 國內外研究現狀 1.國外研究現狀 2.國內研究現狀二、 加多寶營銷策略制定的依據 1.加多寶外部環境分析 2.國內飲料行業競爭現狀 3.加多寶內部營銷條件分析 4.加多寶公司SWOT分析三、 加多寶營銷策略(一) 產品策略(二) 渠道策略(三) 價格策略(四) 促銷策略四、 加多寶營銷策略的弊端(一) 渠道通路建設問題(二) 營銷策略貫徹問題(三) 營銷隊伍建設問題(四) 品牌建設問題五、 解決弊端的對策建議(一)改進渠道建設(二)貫徹執行有效的營銷策略六、 結論參考文獻致謝3. 國內外研究現狀: (一)國內研究現狀近年來,茶飲料越來越受消費者的青睞。然而,在茶飲料行業極具影響力的發展現狀,大部分的茶飲料企業忽視甚至對-省略部分- 參考文獻:[1] 王驄. 我國茶飲料企業市場營銷策略問題與對策分析[J]. 中國商貿. 2013(08)[2] 孫愛華. MD藍莓果汁飲料營銷策略研究用實證的方法[D]. 西北大學農業學校. 2010[3] 王刻銘. 我國茶飲料產業競爭力研究[D]. 湖南農業大學. 2012[4] 康震. 哈爾濱百事可樂飲料公司市場營銷策略[D]. 哈爾濱工程大學. 2010[5] (美)科特勒等著,王永貴等譯. 市場營銷管理[M]. 格致出版社. 第5版[6] 楊帆. 易觀智庫:移動互聯網仍是屌絲天下 《2013年中國移動互聯網統計報告》解讀[J]. 傳媒評論. 2014(02) [7] 劉曉云. 加多寶:“好聲音” 2.0版本新唱法[J]. 成功營銷. 2013(11)[8] 蔡鎏. “加多寶”如何半年紅遍中國[J]. 投資北京. 2013(03) [9] 李璐. 2012年前三季度中國飲料行業景氣度下滑,庫存增加[J]. 中國食品. 2013(01)[10] 馬建忠,侯睿之. 廣藥VS加多寶渠道生死戰[J]. 中國中小企業. 2012(11) [11] 李沙沙. 首因效應與品牌再造——以加多寶整合營銷策略為例[J]. 新聞世界. 2012(10)[12] 何一山. 加多寶VS王老吉:民心爭奪戰[J]. 銷售與市場(評論版). 2012(10) [13] 劉松濤. “王老吉”PK“加多寶”(連載一)——一場以品牌為基本作戰單位的消費者心智認知爭奪戰[J]. 企業研究. 2012(13)[14] 夏景聰. 加多寶集團網絡營銷策略研究[D]. 華東理工大學 2015[15] 李紅巖. 從王老吉到加多寶[D]. 河北大學 2013 [16] 高超. 加多寶集團有限公司品牌策略研究[D]. 湖南大學 2013[17] 祁慧. 浙江衛視與加多寶交互式營銷傳播研究[D]. 浙江大學 2013 [18] 李娟. 王老吉與加多寶的中國式離婚[D]. 華東師范大學 2014[19] Burnett, J,Moriarty, S.Introduction to Marketing Communications:an Integrated Approach. . 1998 [20] Bumett, J,Moriarty, S.Introduction to Marketing Communications:an Integrated Approach. . 1998[21] Duncan.Thomas R,Everett.Stephen E.CLIENT PERCEPTIONS OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS. Journal of Advertising . 1993 [22] Moore, J.,& Thorson, E.Moving from chaotic to systematic programs. Integrated communication: synergy of persuasive voices . 1996 6.指導教師審閱意見:(對本課題的深度、廣度及工作量等方面的意見) 格式稍微注意下下你的開題報告也沒什么的大問題 一些需要注意的地方都在附件里寫了 考慮一下你的研究方法 不然文章顯得空  指導教師: 年 月 日
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