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加工貿易企業的品牌戰略研究

'加工貿易企業的品牌戰略研究'
?東 莞 理 工 學 院本 科 畢 業 論 文 畢業論文題目:東莞加工貿易企業的品牌戰略研究學生姓名:黎惠君學 號:200842105242系 別:工商管理專業班級:08工商管理2班 指導教師姓名及職稱:譚裕華起止時間:2011年12月——2012年6月摘 要伴隨著改革開放的春風,中國各項事業陸續進入了恢復和發展的軌道,但是東莞的加工貿易企業依舊停留在初步發展的階段。在我國經濟快速發展的推動下,東莞加工貿易逐漸為國際市場所接受,但是由于東莞加工貿易企業自身在品牌建設方面存在品牌建設意識不強、品牌建設方向不準確、品牌營銷渠道不科學等問題,導致企業難以適應激烈的市場競爭。因此,本文將通過理論研究和實證研究相結合的方法,以東莞加工貿易出口企業品牌建設為例,探討加工貿易企業創建自主品牌發展戰略。本文對國內外有關自主品牌和自主創新的理論和實證研究成果進行了梳理,在此基礎上,總結了東莞出口品牌建設的現狀,發現東莞加工貿易企業存在著自主品牌做內銷困難、企業盲目做品牌、企業對自有品牌未進行正確定位、品牌建設與銷售渠道建設分離等問題。為提出有利于東莞出口品牌建設的政策建議奠定基礎。接著結合當前國際市場的大環境,分析出東莞加工貿易企業所面臨的危險:品牌海外宣傳困難、國內價值鏈不完整且處于加工階段、經濟危機帶來的行業風險加大等。最后,本文結合現有的理論和實證研究,提出了推動東莞加工貿易企業創建自主品牌的政策建議,如:完善企業融資扶持政策,促進信貸機構發展、海外市場遇冷,自主品牌轉發展國內市場、對自有品牌進行定位,做有差異化的品牌、開拓自主營銷渠道,促品牌建設與銷售渠道有效結合、提高抵抗外部風險的能力等措施。關鍵詞 東莞;加工貿易;出口;品牌;戰略AbstractAlong with the reform and opening up in China, each career entered the recovery and development of the track, but the processing trade enterprises in Dongguan is still at the preliminary stage of the development. The enterprise brand shaping the emergence and the development of processing trade enterprises in Dongguan are very slow, shallow sense of brand shaping. In the fast development of our country economy drive below, Dongguan processing trade is gradually accepted by international market, but because the Dongguan processing trade enterprises in brand building brand awareness is not strong, there is brand construction direction is not accurate, brand marketing channel is unscientific wait for a problem, cause the en-省略部分-創建自主品牌的現狀與存在問題為基礎,以政府促進東莞加工貿易企業創建自主品牌的引導機制模型為理論依據,通過強化促進品牌建設的影響因素,推動自主品牌的形成和發展。此外,在引導機制研究方面,本文還綜合了國際市場方面的影響因素,提出從企業的品牌自主創新能力、品牌科學管理體系和外部融資支持體系、企業轉內銷、開拓新的營銷渠道等五個方面引導加加工貿易企業的自主品牌建設。因此,東莞加工貿易企業創立自主品牌應根據自身特點和條件,而不是按照固定的路線和模式,需要做到與時俱進,在國際國內市場營銷實踐中,不斷探索,實現可持續創新。參考文獻:[1] 鄭佳寧. 我國加工貿易對經濟影響淺析[J]. 科技創業月刊. 2011(07) [2] 楊艷龍,涂虹. 我國沿海城市加工貿易業轉型升級研究[J]. 科技情報開發與經濟. 2007(30) [3] 涂澄. 影響我國加工貿易升級因素的實證分析[J]. 科技致富向導. 2009(22) [4] 吳新輝,張永剛. 中國外貿依存度的分析與對策[J]. 科技情報開發與經濟. 2006(04) [5] 關兵,尹進鵬. 國際垂直專業化分工視角下的我國加工貿易結構升級策略[J]. 黑龍江科技信息. 2008(33) [6] 毛愛華. 煙臺市對外貿易發展戰略研究[J]. 煙臺師范學院學報(自然科學版). 2001(01)[7] 俞利芳.試論我國品牌營銷存在的問題與品牌觀念的提升[J]. 科技信息(學術研究). 2007(03) [8] 尹鳳榮,王文永.淺談品牌營銷的策略分析[J]. 商場現代化. 2007(10) [9] 任國華.品牌營銷初探[J]. 呂梁高等??茖W校學報. 2007(02) [10] 陳興元.品牌營銷策略探析[J]. 理論與改革. 2007(04) [11] 孫歐,陳濤,吳艷娥.我國企業品牌營銷策略分析[J]. 中國集體經濟(下半月). 2007(08) [12] 陳曉明,劉錄敬.品牌營銷面臨的問題及對策分析[J]. 邊疆經濟與文化. 2008(02) [13] 王維,苗雨君,鄭繼興.品牌營銷的誤區與對策[J]. 企業活力. 2003(03) [14] 俞曉春.品牌營銷的誤區[J]. 中國經濟周刊. 2004(22) [15] 王凱.品牌營銷模型研究[J]. 市場周刊(商務). 2004(10)[16] 張艷.本土大眾媒體品牌營銷的科學分析[J]. 科學大眾. 2005(07致 謝 時光飛逝,四年的學習生涯轉眼間就要結束了。四年耕耘,一朝收獲。我的這篇文章從開題到寫作成型再到幾次修改完善,經過了一個不斷學習、不斷探索的階段,現在拿在手上喜悅和辛酸涌上心頭。在此我要感謝我的父母親朋、良師益友和無私幫助過我的人們。首先要感謝我的父母,是他們用辛勤的汗水澆灌著我的生命,省吃儉用供我完成學業,教導我在人生道路上邁好每一步。其次要感謝我的恩師,他們嚴謹的治學、和藹的性格教導始終讓我如沐春風,激勵著我走向學術的大門。論文開題后,譚裕華老師多次指導我看書、收集材料、進行數據分析,多次對論文提出修改意見,為我的論文費盡心血,還關心我的學習生活,在生活和學業上都給我極大的幫助。再次要感謝我的同窗好友們,他們給我一個溫暖的集體、一個良好的學習生活環境,在論文的修改階段也是給予了許多幫助。畢業來臨,今后我將繼續將這種求真務實的治學態度帶到人生中的每一個階段,將這份感恩銘記于心。最后,衷心感謝在百忙中抽空審閱本文的專家教授們!23
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