百事可樂廣告設計策劃

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'百事可樂廣告設計策劃'
?《廣告學》課程設計百事集團百事可樂2011年度廣告策劃方案 院(系)別 管理系 專 業 市場營銷專業 班 級 學 號 姓 名 策劃時間 指導教師 成 績 二○一○年十一月內容概要 我們通過對百事可樂與可口可樂已經國產非??蓸返恼J真對比,并從市場,消費者,競爭對手和產品等各個方面對百事可樂的此次廣告策劃進行認真的整理,構思,并采用現在比較流行的傳播策略整合營銷傳播進行宣傳策劃,爭取各個方面來為此次廣告策劃服務。傳播策略整合營銷傳播(IMC)的中心思想是在與消費者的溝通中,統一運用和協調各種不同的傳播手段,使不同的傳播工具在每一階段發揮出最佳的,統一的,集中的作用,其目的是協助品牌建立起與消費者之間的長期關系.百事可樂的整合營銷傳播就是把公共關系,廣告宣傳,人員推銷,營業推廣等促銷策略集于一身,在整合營銷傳播中,各種宣傳媒介和信息載體相輔相成,相互配合,相得益彰,此次廣告策劃大體符合傳播策略整合營銷傳播的思想。目 錄一、前言 1二、市場分析 12-1外部環境 12-2自身環境 2三、消費者分析 2四、競爭對手分析 34-1對手企業的基本情況 34-2對手的廣告策略 3五、產品SWOT分析 4 六、廣告策略 66-1 廣告目標 66-2廣告地區 76-3廣告目標市場 76-4廣告定位 76-5廣告整合傳播 76-6媒介組合策略: 76-7 廣告表現策略 7七、廣告媒介安排 11八、廣告費用預算 11九、附件 11一、前言近幾年來,碳酸飲料已成為年輕人生活不可或缺的一部分,而可樂所占比例則更大。百事可樂最初于1890年代由美國北加洲一位名為CALEB BRADHAM 的藥劑師所造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可樂果制成。該藥物最初是用于治理胃部疾病,后來被命名為“Pepsi”,并于1903年6月16日將之注冊為商標。 是美國百事公司推出的一種碳酸飲料,也是可口可樂的主要競爭對手。由于2009年經濟危機的影響,中國飲料市場并不穩定。為了鞏固該公司在中國石家莊市場的地位,提高品牌忠誠度與銷量,經過大量的市場調查后,特作出本次策劃。今年市場上,各類果汁和蔬菜汁飲料類產品備受推崇,對碳酸飲料形成了一定的替代,在我國,“兩樂”仍是很多年輕人的鐘愛,有著穩定的消費人群和消費需求,但近年需求上升趨勢有所減緩。目前,由于消費者對健康的重視,碳酸飲料在乳飲料中所占的比重越來越低,以飲用水、果汁、茶飲料為代表的子行業越來越威脅到碳酸飲料的地位,所以有必要進行一次大規模的宣傳促銷。百事可樂品牌的理念是“渴望無限”,倡導年輕人積極進取的生活態度,寓意是對年輕人來說,機會和理想有著無限多的空間,他們可以盡情地遐想和追求,而百事這一理念也使越來越多的年輕人喜歡上了百事。十五到三十歲的年輕人是百事可樂的重要消費群體,而濟南又是大學比較多的省會城市,我們通過對產品市場的綜合調查分析,使消費者重新記起或認識百事可樂,提高百事可樂中低頻率飲用者的飲用頻率,從而提高百事可樂在人們心目中的知名度,維系忠實的老客戶,更提高百事可樂在山東濟南的市場占有率和銷售-省略部分-動期間進行。八、廣告費用預算 (1)廣告設計與拍攝費80000 (2)廣告媒介費240000 (3)機動費7600(4)廣告策劃費60000 (5)促銷及其他費用50000合計:437600九、附件“百事可樂”市場調查報告一、調查目的1、掌握當前市場的信息,了解同類產品經營,銷售狀況。2、更好地了解消費者的需求,來改進本產品的不足。3、為企業確立整體的產品營銷策略,建立完整的CI理念。二、調查分析1、問卷采取隨機抽樣調查法和直接與消費者面訪的形式完成。2、問卷采取的基本結構答案設計法,由受眾填寫。三、調整地點1、市沃爾瑪2、市百貨大樓3、市洪客樓4、各大超市四、調查結果分析1、消費群體該飲料消費群體主要有三種:學生、白領和層次較高的自由職業者,消費群體“小于16~~30”歲這兩個年齡段最為中,以上職業和年齡段的消費正年輕富激情、對時尚最為過敏的一族。2、購買因素在對喜歡喝“百事可樂”的理由調查中,消費者購買因素有“品牌知名度”“有種年輕時尚感”“包裝時尚等”。所以,品牌是關鍵。3、飲用場合從高到低依次排列為:看球賽時,思考時,聚會時,游玩時,口渴時,身心交瘁時,飲用該飲料的場合多與年輕、激情、時尚有關。百事順心 百事可樂尊敬的女士/先生:您好!我們是山東交通學院市場營銷專業的學生,為了了解濟南市民對于可樂廣告的見解,以協助企業今后更好地為您服務,我們特開展此次調查。調查會占用您幾分鐘時間,感謝您的支持與合作!請在您所認為正確的選項前□內劃“√”。1、您的性別:□ 男 □ 女2、您的年齡:□20歲以下 □20歲—40歲 □40-60歲 □60歲以上 3、您的職業:□在校學生 □雇員 □私營個體 □退休 □其他___________4、您的受教育狀況:□ 高中及以下 □ 高職或???□ 本科 □ 研究生及以上5、您的月收入: □1000元以下 □1000—2500元 □2500—4000元 □4000元以上 6、您喝可樂的習慣是:□每天必喝 □經常喝 □偶爾喝 □從來都不喝(終止訪問)7、您通常會購買哪種品牌的可樂?□可口可樂 □百事可樂 □非??蓸?□其他____________8、您購買該品牌可樂的原因?□習慣性購買 □隨機購買 □質量 □口感好 □廣告做得好 □價格合 □口碑好 □其他__________9、您有沒有看過百事可樂廣告? □ 有 □ 沒有(終止訪問)10、廣告對您購買可樂的影響怎么樣? □影響很大 □影響不大 □一般 □沒有影響11、您通過哪些渠道獲得可樂方面的信息?□電視廣告 □網絡 □報紙、雜志 □電臺廣播 □戶外廣告 □商場促銷 □親戚、朋友介紹 □傳單 □其他_______________12、您認百事可樂廣告在哪些方面還需改善? □播放時間 □播放頻率 □媒介選擇 □其他_________ 13、您認為現在可樂行業最需要解決的是哪些方面的問題?_______________________________________________________________ 感謝您的配合,愿您每天好心情!
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