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思茅市十一郎電子競技俱樂部企劃部運作方案

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? . . . .企劃部運作方案一、 前言企劃部作為公司營銷中心的一個重要職能部門,主要負責公司市場營銷策略的研究、策劃、組織、實施及相關業務管理。本手冊詳細描述了企劃部的部門職能、組織結構、崗位職責、管理規范、操作流程及通用工具表格,用于規范與指導企劃部的業務工作,是企劃部的基礎管理文件。二、 部門職能1、 負責公司市場營銷策略的研究、策劃、組織、實施及相關業務協調與管理。2、 建立并維護公司營銷信息管理系統,研究與公司有關的宏觀環境動態、行業狀況、需求變化及市場競爭格局,收集市場信息,提交研究報告,擬定應對策略。3、 編制公司年度廣告預算及年度廣告策劃方案,撰寫與設計各類廣告文案,統一制作廣告宣傳品,選擇廣告形式及傳播媒體,評估廣告效果,統一管理各區域市場廣告推廣工作。4、 編制公司年度產品銷售促進預算及實施計劃與方案,管理與組織實施公司及各區域市場產品促銷活動,評估促銷效果,改進促銷方案。5、 依據公司發展戰略、市場目標、企業形象制定相應的公共關系計劃,策劃與實施公關活動,調動社會資源為企業的發展服務。6、 根據市場動態、企業發展及資源狀況,研究制定公司品牌策略及品牌規劃方案,根據公司決策組織資源投入,負責企業形象與品牌管理。三、 組織結構根據企劃部部門職能制定本部門組織結構,如下圖所示:企劃部經理媒介專員策劃專員平面設計2人四、 崗位職責1、 企劃部經理崗位職責(1)、行政隸屬上級主管:營銷副總經理直接下屬:平面設計、策劃專員、媒介專員(2)、主要職責A. 在營銷副總經理的領導下,負責企劃部的部門建設與業務管理。B. 重點負責公司市場營銷策略的研究、策劃、組織與實施管理,不斷追蹤國內外先進的營銷理念和營銷技巧、收集和剖析案例并與本公司比較,對公司營銷戰略和策略進行調整,提出有價值的建議。編制、提交公司年度市場營銷整體策劃方案。C. 負責研究制定公司品牌規劃方案,并根據公司決策組織資源投入及品牌管理。D. 負責制定本部門工作計劃,并對各項業務進行工作指導與業務報批。E. 負責本部門人員的工作協調與業績考評。F. 根據不同階段的市場情況,對公司網站進行相關的維護及內容填充。G. 完成營銷副總經理交辦的其他任務。2、 平面設計崗位職責(1)、行政隸屬上級主管:企劃部經理工作對象:各辦事處(區域)相關業務人員(2)、主要職責A. 在企劃部經理的領導下,負責公司廣告方案的策劃及設計。B. 負責與廣告委托方(廣告公司、媒體)的業務聯絡,起草廣告文案與廣告策劃方案,制作與管理廣告品,評估廣告效果,提出改進與調整建議。C. 負責公司企業形象的策劃與實施,負責公司產品商標設計及管理。D. 負責公司產品包裝、廣宣品及企業刊物的策劃與制作。E. 完成企劃部經理交辦的其他任務。3、 策劃專員崗位職責(1)、行政隸屬上級主管:企劃部經理工作對象:各辦事處(區域)相關業務人員(2)、主要職責A. 在企劃部經理的領導下,負責公司促銷活動方案的設計、策劃、實施與策劃。B. 負責編制公司年度促銷活動預算,提交年度促銷方案,制定與協調各區域促銷活動推進時間與方案選擇。C. 負責各區域促銷活動的工作指導與審批管理,協助各區域市場開展-省略部分-附1: 市場競品調查報告調查對象調查對象為該品牌的省級代理 □ 地級代理 □專賣店 □ 分銷商 □上游供貨商該品牌主要銷售渠道專業市場 □ 商場超市 □五金 □ 工程 □產品系列生產規模通路設計價格體系出廠價最高返利發放期限和形式一批進貨價一批出貨價利潤空間二批進貨價二批出貨價利潤空間零售商的利潤空間已有過的促銷方式業務人員拜訪深入到省 地 縣 鎮售后服務體系及政策銷售網絡結構營銷隊伍結構經銷商對該品牌的評價優點缺點你的評價存在的優勢存在的劣勢你認為劣勢怎樣變成優勢:附2:媒體廣告(廣播/電視)發布申請表 申請人:          填表日期:發布媒體名稱發布日期年 月 日樣稿到市場期限計劃費用總額經銷商承擔費用額發布時間段位段位1 段位2 段位3樣帶選擇版 秒 版 秒 版 秒發送地址電話收貨人媒體收視率輻射地區輻射總人口該時段收視人群媒體發布不利因素發布時段單價元/ 秒元/ 秒該時段廣告產品類別排播表123456689101112131415段1段2段3161718192021222324252627282930段1段2段3辦事處或區域經理意見企劃部意見情況說明銷售部意見營銷副總意見總經理意見附3 戶外廣告發布申請表申請人: 申請日期:發布地點所屬地區月銷量(萬元)計劃發布時間制作期限計劃費用總額經銷商承擔費用額度制作類型制作尺寸制作數量廣告大小比例圖發送地址聯系人及電話廣告位地理位置說明廣告位陳列位置說明廣告位不利因素說明廣告效果預測銷售總監意見副總經理意見總經理意見附4C類促銷申請表申請人: 申請日期:所屬區域計劃促銷時間預計費用占本季度費用百分比本季度預算總額已使用費用促銷點數目及有資格促銷點總數促銷地級市及地級市總數促銷形式(ABCD)促銷目的:C類促銷安排表所屬區域:     促銷月份: 制表人:促銷點所在地店主促銷類型促銷時間 . word資料可編輯 .
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